« Landes, terre des possibles » se présente comme une nouvelle marque (on dirait plutôt bannière), créée par un groupe de Landais de tous horizons, entrepreneurs, fonctionnaires, etc… non précisé mais qui souligne son unité dans des proclamations comme « nous ressentons, tous, etc… » .
La lecture de leur site permet de résumer ainsi leur ambition :
Etre au service de l’attractivité des Landes.
Plus précisément, il s’agit :
– de conforter l’image des filières existantes,
– d’attirer de nouvelles filières (caractérisées par l’innovation et le caractère responsable et durable).
Concrètement,
– « d’offrir un monde de possibles », adjectif non explicité.
– montrer que les Landes permettent un équilibre entre vie privée et professionnelle, modernité et traditions,
– d’équilibrer ouverture d’esprit et fierté locale,
Afin « d’attirer de nouveaux talents et de nouvelles ressources,… tout en renforçant la fierté de ceux qui y vivent ».
Finalement « venir dans les Landes, c’est la promesse d’avoir un potentiel pour se déployer ».
« Nos valeurs : solidarité, courage, partage, simplicité. »
Deux images centrales veulent illustrer cette ambition :
– Une image de banda et de jeune public de féria en rouge et blanc,
– un groupe (sans doute celui représentant le « Nous ») : en majorité féminin, tous jeunes (pas de seniors, peu ou pas d’âge mûr), auquel ne manque ni une ou deux personnes de couleur ni un handicapé apparent.
Qu’en comprendre ?
L’intention de départ est louable (l’équilibre entre accueil et renforcement de l’existant, entre modernité et traditions) encore faudrait-il expliciter ces deux équilibres par du « comment » et aussi préciser de quelle fierté et de quelles traditions il s’agit. Un lien entre activités nouvelles et potentiel effectif (le bois ? l’océan, quoi d’autre ?) ne serait pas de trop.
Rappelons qu’une marque (ou bannière) est normalement portée par une entreprise ou un produit, supposés convenir au contenu de la bannière ou le représenter.
Les valeurs assumées sont assez révélatrices de la personnalité gasconne (manquerait "authenticité" si le terme n’était déjà bien galvaudé).
Toutefois le ton général, l’accent mis sur l’équilibre vie privée/professionnelle, les paysages, etc… et les images choisies ne diffèrent guère de toutes celles qui, ici ou là, tentent d’accueillir des cadres d’entreprises déjà installées ou espérées, voire des touristes en mal de destination, par des images sympathiques mais assez convenues, il faut bien le dire.
Et aussi on peut se demander si le territoire référentiel choisi est bien le bon : les Landes comme département.
On peut sans doute déceler une volonté d’imitation du Pays basque voisin (comme souvent) mais enfin celui-ci a su, décennie après décennie, imposer une identité visuelle forte (où les clins d’œil à la spécificité linguistique sont légions, abstraction faite de la réalité derrière l’image) et les Landes ne sont pas, toutes seules, à ce niveau actuellement.
Ne serait-ce pas le moment de s’ouvrir à une dimension plus vaste, telle les pays gascons ou aquitains ? Evidemment, on voit bien en consultant les mentions légales que l’initiative est celle du Département, comme entité administrative, ce qui limite par nature sa portée.
Enfin, une telle marque ou bannière n’a de sens que portée par la société civile, entrepreneurs de tous secteurs en tête. Et pour l’instant, on ne les voit pas. L’auteur de ces lignes avait, il y a quelques années, fait un travail préparatoire à la création d’une bannière « Produit en pays gascons » qui pourrait à tout moment être repris, si un groupe d’entrepreneurs y avait de l’intérêt, ce qui n’a pas été le cas jusqu’à présent. Serait-ce l’occasion ?