IKEA et la Gascogne

- Tederic Merger

Brut Design - Lannes (47) « Mobilier design et contemporain made in Gascogne ! »

IKEA s’installe - c’est sa politique - dans les grandes villes (Bordeaux, Toulouse, et maintenant "l’eurocité basque") et rayonne sur leur arrière-pays, gascon pour ce qui nous concerne :
Frénésie commerciale tous azimuts

A Tonneins, j’ai reçu, malgré le "Pas de pub" de ma boîte aux lettres, le catalogue d’Ikea/France ; et "la République des Pyrénées" (Béarn-Soule) publie avec insistance des articles qui ressemblent à des publi-reportages sur le centre commercial "Ametzondo* shopping" de Saint Pierre d’Irube près de Bayonne, tiré par la "locomotive" IKEA.

Le catalogue d’Ikea montre des images d’une convivialité domestique sans chichi, "sans stress", mondialisée, qui inclut des gens d’origines et couleurs de peau variées, et donne des conseils amicaux, en liaison avec les bienfaits de son "design démocratique" : par exemple « Il est temps d’embrasser notre côté méditerranéen et d’inviter amis, famille et voisins. »

Mais il arbore fièrement la marque de fabrique suédoise (Älmhult, au sud de la Suède, est le berceau d’Ikea) ; par exemple, il propose une recette de sandwiches au saumon à la suédoise...
Les noms des meubles et des objets vendus sont SUEDOIS (Ivar, Bekväm, Knoxhult, Grönadal, Vittsjö, Ingefära...) et non pas anglais comme ceux que nous infligent les firmes françaises à ambition mondiale !

Mais comme disait Montaigne, que le gascon y arrive, si le français n’y peut aller !
Allez, deux ligams - à vous d’en trouver d’autres, qui font du design gascon ; des entreprises qui viennent de naitre... qui deviendront grandes comme IKEA ? Qui sap ? (d’ailleurs, ce n’est pas forcément souhaitable) :

 Espia, Mobilier Design à Hagetmau : « Espia signifie « Regarde » en patois gascon (Landes) » espiar = regarder

 Brut Design - Lannes (47) « Mobilier design et contemporain made in Gascogne ! »

* Ametzondo est un nom basque : AMETZ-ONDO. "(S), plant de chêne-tauzin"
www.euskaltzaindia.eus

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